Октомври 29, 2020

Trend: никога без майка ми

Kookaï, American Retro, Repetto, бански костюми Darjeeling миналото лято, принцеса Tam-Tam за Деня на майката ... Все повече и повече от тези марки са подходящи за връзката майка-дъщеря. Мода, която трябва да стандартизира творенията, така че майките и дъщерите да могат да рисуват в своите гардероби. Тази нарастваща тенденция навлиза в сърцата и умовете на колекции.

Предшественик на това явление е марката Comptoir des Cotonniers. Техните рекламни кампании с майки и момичета в пълна хармония бяха много успешни. Какво дава тласък на продажбите и повишава осведомеността за марката (хиляди "двойки" се появяват редовно в кастингите). Днес Comptoir des Cotonniers отива по-далеч, като предлага колекция младши за 4-12 години.



Идеализирано виждане за връзката между майка и дъщеря

Comptoir des Cotonniers
Очевидно този успех не оставя безразличен. Някои се опитват да възпроизведат рецептата с повече или по-малко творчество. И не тийнейджърите са "целенасочени", а наистина малките момичета или бебета. Изабел Поллет, маркетинг мениджър в Carlin International обяснява: "Това колекции говорят повече на майките, отколкото на тийнейджъри ... може би заради околния младеж. Майките си казват, че не искат да бъдат облечени като собствените си майки и да гледат гардероба на дъщерите си. Последните, от друга страна, не искат техните майки да ги копират! ”Ето защо успехът на Comptoir des Cotonniers е уникален, защото се основава на идеализирано виждане за това отношение към един период от живота - юношеството - Толкова е трудно, че става тревожно: не знаем коя е майката и коя е момичето.

Започване на женственост

От друга страна, при малките момичета понятието зависва повече: човек е в пълно посвещение в женствеността. "Тя идва по-рано и по-рано, казва Изабел Полет, просто виждам всички маркетингови кампании, изградени около Лори в продължение на 5-8 години." Младите хора искат да се обличат като големи. Докосването на хумора, което често се среща в тях колекции, избягвайте най-малките да изглеждат вулгарни и най-големите да преминете за изостанала тийнейджърка.



Kookai
Марката Kookaï разбира това добре. Тя остава вярна на стила си, като предлага колекция за малките kookaïettes по модела на големите. Млад тайвански дизайнер Ясеи Цай пуска за първи път зимата колекция "Аз и дъщеря ми" с проста концепция: майката може да облича малкото си момиче (18 месеца до 8 години) по своя образ, на едно място. "В крайна сметка, това е мъдро, но може да бъде обезпокоително, когато кодовете, които по-младите хора са подходящи, са тези на бельо. Родителите трябва да бъдат бдителни и да определят границите", казва Изабел Полет.

"Като цяло, тази тенденция далеч не е отрицателна", продължава тя, "този начин на забиване в гардеробите на момичетата е по-скоро желание за благополучие и комфорт." Жените търсят в спортни облекла по-хладен, по-малко формален и преди всичко по-креативен вид. По този въпрос отбележете удара на гения Petit Bateau, който преди няколко години успя да разшири целта си, като предложи основните си тениски в модни цветове. Днес марката общува по идея за комфорт и несъответствие от 0 до 18 години. "Това, което е интересно за тази тенденция, заключава Изабел Поле, е, че има предложение да се копаят марките: един елегантен спортен град, който да се появи". Добри слушатели ...



HyperNormalisation (2016 + subs) by Adam Curtis - A different experience of reality FULL DOCUMENTARY (Октомври 2020)