Да живее кризата: създателите предлагат евтини линии
В модните бутици на Avenue Montaigne продавачите правят сивата мина. Ако от няколко години френската клиентела изостави луксозните магазини, сега и международната клиентела от Русия или Близкия изток също е застрашена. "Поради слабостта на долара спрямо еврото американците купуват по-малко, казва продавачка в един от магазините на улицата на Fbg Saint Honore. През 2009 г. Chanel реши да не отхвърли не по-малко от 200 CDD, което е лош знак за цялата професия.
Съзнавайки проблема, някои къщи започнаха контраофанзива. Като начало Марк Джейкъбс, ужасното момче, което в края на 2008 г. отвори магазин в Сен Оноре в Париж. Неговата стратегия? За да предложим обекти, които са маркирани, но в обхвата на всички портмонета (писалки с 1 ?, Скоби с 20?), Луксът вече не е недостъпна фантазия.
Случаят Марк Джейкъбс прави малък
И това работи, тази зима, Марк Джейкъбс се връща с антикризисна линия и който приема като такъв. Тениски, дънки, основи, дрехи, които могат да се носят, за всеки, или когато луксът флиртува с ниска цена. Майстор в изкуството на провокацията и голямата пропаст, Марк Джейкъбс прекъсва оковите на лукса.
След него Ив Сен Лоран (под ръководството на Стефано Пилати предлага някои от своите водещи модели, на по-ниска цена. Добре, за да ви предложа чанта в центъра или пола за лалета, тя все още ще разбие вашата банка, но марката New Vintage 2009 показва по-ниски цени средно с 20%.
Същата идея Givenchy която стартира нова колекция, наречена Redux, която преразглежда класиката на къщата, в (малко) по-евтин. Например бялото палто, създадено от Хюбърт де Givenchy през 1952 г. се появява на 300? срещу 800? в нормалната линия. По подобен начин Dolce & Gabbana, Versace подчертайте техните линии bis, D & G и Versus.
А за любителите на Джими Чу, които не са имали възможност да си купят чифт в H&M, обувката ще пусне през януари нова колекция, линия, посветена на жените актриси, която ще включва балерини и помпи с малки пети. ,
Краят на bling-bling
А зад кризата на лукса социолозите обясняват, че това е промяна в поведението, която се играе. Не повече блинг-блин, rolex до 10 000 евро, ние казваме "да" на основни, вечни парчета, които ще се носят с толкова удоволствие в много сезони. В челните редици на тази тенденция, рецесионисти, модници, които обичат модата, без да са принудителни купувачи. Отговорните купувачи замениха купувачите на наркозависими. Нека бъде казано ...
И марките са принудени да се адаптират: за следващата си колекция Dolce & Gabbana обявява спад на цените от порядъка на 15%. И това е много по-добре за нашия портфейл.
